多くのWEBコンサルティングと呼ばれる会社は主にWEBサイト内部でのコンサルティング、特にサイトの使い勝手や構造などにフォーカスする傾向が強く、 また多くのインターネット広告企業はWEBサイトの外側からWEBサイトへの誘導にフォーカスしており、 サイトの中とサイトの外の2つの側面は分断されて語られてるという事例が多く見られます。 これでは高い効果は生み出せません。

また、WEBコンサルティング会社やインターネット広告会社はインターネットの中の世界のみで考える傾向が非常に強く、 リアルの世界にまで及んで考える事は多くはありません。 これでは効果的にWEBサイトをビジネスツールとして活用する事は難しくなってしまいます。